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裸眼3D是什麽？適用于什麽樣的場景？

发布者：聯誠發 时间：2022-02-21 10:20 浏览量：2948

海浪、太空飞船、轻轨、熊猫、狮子、明星亮相……裸眼3D遍地开花，戶外LED媒體行业正在悄然兴起一股裸眼3D视觉的技術风潮。国内外的艺术家和设计师们纷纷涌入，发挥创造性的视觉想象，为户外媒体打造出令人耳目一新的立体效果，并将其推上网络热搜，引发受众的好奇和围观。这种“破圈”的玩法逐渐成为户外媒体行业的新宠，让行业迅速聚焦，争相推出众多创意作品。那么，话题热议的裸眼3D技術究竟应该如何发展，它又能否为户外媒体行业带来持续性和突破性的商业价值呢？


裸眼3D究竟是一项什么技術？

裸眼3D技術利用人眼视差特性，使观看者可以在特定角度、不借助其他设备的情况下，感受逼真震撼的立体视觉效果。来自伦敦艺术大学的loliloli studio擅长跨界思维探索各式媒介的使用和发展，工作室主理人乐山介绍：“户外LED裸眼3D技術是利用两个不同角度的LED面，创作符合透视原理的视频内容，当人站在转角的前方观看时，便同时看到物体的侧面和正面，呈现逼真的立体效果。设计师将想要表达的内容与眼睛观察到的结构空间相互匹配，进而达到创作内容与现实环境完美融合的一种视觉展现方式。”


法国跨学科多媒体空间设计公司CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER提到：“LED裸眼3D在技術层面虽然不是一场创新革命，原理同早期的3D mapping 类似，但绝对不影响这是一个非常巧妙的技術表现方式。利用摄像机的角度，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后观众在固定的角度感受到模拟的空间视觉差的效果。户外LED裸眼3D，这种效果给人们带来一次新颖的并前所未见的特殊体验，也是户外大屏从意识需求到技術的一种发展产物。让受众、品牌开始思考如何重新定义户外LED大屏这个媒介，助推了产业链的发展。”



數字德高副總經理範輝：“LED裸眼3D給了視頻創意非常大的空間，來做出各種奇思妙想的內容，並在一段時間內給市場一種耳目一新的感覺。從而也很具話題性，容易在社交媒體上成爲熱點話題。”

所有戶外LED媒體都適合做裸眼3D嗎？


从硬件设备上看，目前国内不是所有的戶外LED媒體都适合做裸眼3D效果。數字德高副總經理範輝：“这种方式对于屏幕品质安装的精细度要求较高，对于现实素材的创意要求也很高。”行业里还有很多媒体不是高清媒体，点间距系数低，因此在呈现这种视觉技術时效果并不是非常理想。



而從大屏的形狀上來看，目前的網紅裸眼3D屏絕大多數都是轉角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對人眼造成光影、明暗、虛實的視錯覺，使畫面內容呈現體積感，也因此都有最佳觀看視角。


清美道合規劃設計院聯席院長夏磊：“這些屏幕的共同點，都在于屏幕爲L形的折角雙面形式，通過特定視角的片源創作，産生裸眼3D的體驗效果，問題也很明顯，隨著波浪水箱、宇宙飛船等視頻內容在網絡上爆紅，大批題材雷同、表現相似的仿制者跟風出現，造成內容同質化和審美疲勞。”


CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER：“在这波户外裸眼3D热潮中，不断有利用这个技術产出的视觉来投放到各大LED屏幕上。这些项目呈现水平参差不齐，有试图利用这个技術来破圈的创意者，也不乏粗劣的模仿者。而这种技術的特殊观看视角，则要求在现场的观众要站固定的角度（技術上站在渲染摄像机的视角）。但问题是，在目前城市空间中存在的LED大屏，有些大屏的摆放在十字街角等区域，其观看角度来自于来自多方位的，要保证更广角度的受众输出，还有的屏幕前可能并没有公共区域来供观众聚集观看。所以说并不是所有的户外LED屏幕都适合采用这样的表现方式的，不能生搬硬套把不适合的场所也强加上去。技術是解决实现创意的手段，从创意和设计出发，不能本末倒置。”


裸眼3D技術在户外媒体商业化应用上的难点


首先，对于户外媒体行业和商业客户来说，应用裸眼3D技術的设备成本和创意成本门槛过高，也因此会导致商业价值的性价比相对较低。媒体运营商除了需要不断优化设备质量以外，创意制作的费用也高达从几千元/秒到几万元/秒不等，不是所有的媒体供应商和商业客户都能够负担得起这么高额的成本，行业内很多中小媒体运营商也被逐渐被“打入冷宫”。


清美道合規劃設計院聯席院長夏磊認爲：“對于媒體主的運營來說，裸眼3D大屏，是一把雙刃劍。從運營方面考量，裸眼3D也是大屏，傳統屏幕有的問題它都有——建設成本高、運營成本高，部分低線城市的客戶認可度低，顯示屏投資不是爲城市做公益，能否健康的運營是每位投資者須首先測算的。”


再加上创意技術还需要适配不同的屏体形状、尺寸和观看角度等参数，进行定制化创作，所以每增加一块大屏就需要增加一个时间成本和一笔制作费用，很难实现多地多屏全面覆盖。而考虑到创意画面的时效特点和热度周期，避免人们视觉疲劳，一次裸眼3D广告的实际播出周期通：芏蹋皇视糜趹敉釲ED媒體的日常商业投放。


其次，对于国内很多成熟的媒体运营商和创意公司来说，技術不是最难的。这种观看局限性特别大的内容产出，怎样进行商业化应用，怎样和客户的产品、品牌等结合起来才是特别需要思考的。所以，最难的是实现商业化价值的创意和想法，是效果达成的关键。让画面很炫的同时，和客户的营销需求如何契合，在户外这样开放的营销场景下，我们又该如何解决受众只有一个最佳观看视角的限制。


CloneProduction创始人IRWIN QUEMENER：“戶外LED媒體的发展不会只依赖于任何一种当红的技術，而是需要好的设计和创造力。太多人试图把创意性的表达方式过于公式化、产品化。比尔.伯恩巴克这样说：‘创意如同花朵，它因创新而绽放，因模仿而凋零。正因如此，今天有效的创意放在明天就不会再吸引人了。因为巨大的原创影响里已经失去了效果。’目前，裸眼3D是当下正红的流行趋势与人们谈论的热点。但问题是热度是短暂的，如果没有好的整体规划，则不能长效和可持续。同于电影院的3D电影一样，最后会成为一个标准化的规格，观众不只依靠所用的技術作为评判标准，更重要的是综合的体验。”



除此之外，還有創作角度和創作思路的細分。自由創作或者藝術作品，完全可以從視覺效果出發，設計一個生動的角色動畫，例如一只老虎，一個人物等，只爲打造出強烈的視覺沖擊力；而商業應用的區別在于，商業廣告的創意是一次服務客戶訴求的過程。最核心的是如何將這種新銳的視覺效果和創意表達准確，並在保障時效性的前提下，服務好客戶的訴求，讓兩者之間産生良好的化學反應，最終爲客戶實現商業價值。


于品牌而言，也因此不是所有産品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和産品在選擇視覺表現形式上是要服務于傳播訴求的，3D效果這種強視覺沖擊的創意表現形式是否匹配品牌調性和産品階段性的推廣目標、推廣周期；是否在贏得受衆關注和調動情緒的同時，提升了品牌心智；讓受衆更加了解和喜愛品牌和産品，而非昙花一現。


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