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如何應對LED顯示屏發展瓶頸？

发布者：聯誠發 时间：2023-03-17 17:38 浏览量：1752

戶外LED媒體的發展，必須考慮媒體條件、特性以及受衆的反應，進行與媒體環境和屬性有針對性的創意新。這種創新不僅有形式上的創新還要有內容的創新，才能實現媒體的持續發展。
　　
(1)技術创新，加快数字化升级
　　
目前國內絕大部分數字戶外LED廣告，从技術的层面，深层次的科技参与依旧达不到，技術开发、产品应用还比较表层。近年来，在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加，这与技術成本下降的相结合，意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告媒介。
　　
3D显示技術为广告商提供一种新的方式接触并打动广告的受众，就比如Real3D格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D眼镜，而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段，通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。
　　
英国的Clear Channel Outdoor公司在推广“实时三维”的广告运动的时候，宣称是在运行世界上第一个真正的3D户外广告运动。消费者通过伦敦牛津街、白金汉宫路、肯辛顿大街的公交站台上的42英寸显示器，可以接触到所定制的3D预告影片。就比如电影《波西·杰克逊与神火之盗》的原预告片是一个2D影片，通过在装置上添加和重制多项元素，该2D影片就被转化为3D，从而使影片的推广达到了另一个维度。可以断言，在将来数年之久，3D图形技術将带领户外广告进入一个全新的深度。
　　
(2)嘗試與社交媒體互動
　　
从数字戶外LED媒體自身优势的来讲，它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体，从播放方式来讲已经包含三种模式：纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH创意方式播放。这就使数字户外LED成为现今用途最灵活、配合度最高的户外媒体形式，同时还能完成对现场活动的直播及对现场活动支持分时段密集播放，成为广告主高度关注的投放媒体。
　　
其实，就技術而言，数字户外媒体完全可以做到非常多元化，更多可以通过互动实现多向的传播，拓展更大的发展空间;有两个方面可以发展，一个是互动，就是户外媒体和消费者之间的互动，还有就是户外媒体的成本效应，在户外被用户接受之后，尤其现在社区类媒体蓬勃发展以后，社区媒体产生的口碑效应使得户外媒体有很大的发展。
　　
(3)關注數字戶外的創意挖掘
　　
考慮創意挖掘實際上就是一個怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著名的Carnady大街做的一次主題互動，動用了8台高清LED顯示屏，並且能提供觸摸式互動服務，更多的調動了用戶們的主動性，使人們可以任意的選擇視頻來觀看。經過數據統計，活動開始後的5周內，這些LED顯示屏制造了1萬多次的互動，同時提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點擊率。從龐大的LED屏和超高的點擊率方面評價此次活動可謂之成功，但這樣的策劃活動同質性也很顯性。
　　
更多要做的是從互動的本源來創意，必須從消費者的角度出發，以消費者爲中心的理念爲指導。特步的嘗試就已經預示著中國的數字戶外的方向，凱倫傳媒爲其策劃並執行了廣州天河和北京王府井兩座一線城市的“世界杯雙城體驗”活動。兩個現場同時設立戶外體驗器和巨型足球，互動活動包括顛球遊戲、FIFA足球電遊、藍牙照相等項目，最亮點的是這次互動的核心：“雙城射門PK”，現場觀衆可以對著LED來踢球，使廣州與北京兩個城市互動起來，這樣的形式突破了以往的消費者與屏幕之間的互動形式，讓數字戶外向前推進了一大步。
　　
媒介應該配合內容。廣告主最終是想讓受衆接受內容，誘發購買力，而不是讓受衆單純地看到信息。互動應該成爲LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關注。而關注度與購買欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。
　　
我们的国家已经融入全球化之中，全球化趋势影响着中国的各行各业，外资客户的营销创意观念影响着本土客户外，也着实的影响着我国的户外广告业。数字戶外LED媒體在这样的大背景下，在技術不断创新的推动进程中，用先进的营销观念来指导其科学的发展，用全媒体的整合的思路，增进与广播电视、互联网、手机等的融合;继续深入研究消费者的户外行为来指导传播策略，与数字媒体、移动媒体的体验式互动相联动，数字户外LED的未来将迎来更伟大的变革。

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