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大數據時代戶外LED顯示屏該如何前進？

发布者：聯誠發 时间：2023-03-17 16:45 浏览量：1457

“大数据”时代 户外广告投放精准化
　　
傳統戶外媒體時代，人流量大的地理位置是戶外媒體實現高觸達、高覆蓋最核心的媒體價值。廣告主最關心“廣告受衆是誰，目標用戶在哪裏”等問題，以往是根據人流量來決定戶外廣告投放，很難用科學化的檢測數據來支持和說明客戶在戶外廣告投入與産出是否合理。
　　
随着大数据时代的到来，LED显示屏技術通过搭载摄像头，结合体感技術、3D技術和AR技術，可迅速生成一份详细的数据報告，并通过相关的算法帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。
　　
最新的技術可以分析出人们在什么时候，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄、性别等，让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里，有没有起到应有的效果。

打造戶外LED媒體“新生態”
　　
从行业最新发展动向来看，随着移动运营商、IT企业纷纷开放其用户数据的商用，户外大数据的应用从概念走向了现实。如谷歌去年10月份尝试在户外广告投放中使用DoubleClick技術，透过过往即时的資訊，如观众、天气、旅游資訊、体育项目等因素，来自动决定投放什么广告；与此同时，德高宣布2016年将使用IT公司及Route的数据来为客户投放他们伦敦1000块数字屏幕时做数据的支持；近期美国移动运营商AT&T为户外广告商推出大数据服务。
　　
除了投放-接收精准化外，戶外LED媒體還需要考慮如何讓受衆接受內容，誘發購買力，而不是讓受衆單純地看到信息。
　　
據CCS(消費者戶外行爲研究調查)以及CODC(中天監測)的數據顯示，戶外媒體以其廣泛覆蓋、實時體驗、制造場景和話題等特點，成爲覆蓋率最高的一種媒體形式。
　　
如今，互聯網已經超越傳統電視成爲第二傳播平台，所有內容都將成爲數字內容，未來“數字＋戶外場景”的結合將會變成最佳的傳播組合。
　　
换而言之，就是在消费升级时代，户外媒体开始成为消费者在真实世界里享受真实产品或品牌体验的非常重要的平台。而要使户外媒体成为消费者体验平台，需要三个必备要素：媒体数字化、技術互动化、创意场景化，通过LED大屏和手机小屏联动、增加AR、VR技術，增强互动、强化消费体验。
　　
结盟手机 强化LED显示互动
　　
随着移动互联网快速成长，各类互动体验技術不断更迭，以及社交平台及消费者的自传播对于品牌口碑营销、现象级事件爆发的强大支撑力，户外LED媒体拥有了新一轮成长机遇。户外LED显示屏与移动终端手机的自然联结，使之成为线下流量金矿向线上平台进行导流、形成了全新的流量入口，也赋予了它在整体营销生态体系中更加丰富的角色。
　　
除了户外LED显示屏天生的消费者高触达及高渗透率的特性能够给广告主带来较高知名度外，户外LED显示屏独特的场景优势，使之开始向线上导流和消费者体验进行延展。户外媒体通过与二维码、NFC(近场通信)以及iBeacon等新技術嫁接，可以很好地起到线下向线上导流的作用。
　　
此外，户外LED显示屏通过电子围栏技術与LBS大数据的结合与手机APP进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的大数据平台并结合数字媒体的精准化投放对终端受众进行再次触达。
　　
數據顯示，通過戶外媒體與手機移動端廣告的結合，消費者更容易接受移動端出現的相關性較高的廣告並産生後續互動。無可否認，戶外媒體對于要求高轉化率的互聯網産品而言，有著得天獨厚的優勢，這不僅僅是因爲不同戶外媒體在不同場景下有著豐富而天然的線下流量機會，更由于其對于線上導流轉化率的高效性。
　　
融合VR 推动“场景化”
　　
随着广告3.0时代的来临，过去户外LED聚焦在空间上，转向“空间＋时间＋人”的场景中，把消费者特征融入其中。这需要通过增强显示技術，广告主的产品和品牌，不但会通过大屏幕与消费者形成很好的互动，进而成为场景营销的聚集地。
　　
目前，不少企业推出了3D、裸眼3D的LED显示产品。为了进一步满足消费者的体验化需求，一些LED显示屏企业也已尝试在研究搭载AR/VR技術。在虚拟场景中增加现实的人，LED大屏实现虚拟场景与真实人物互动。摄像头前的观众自动拉到显示屏中与屏中的虚拟场景互动，增加广告的商业价值。
　　
未來，消費者需要的不僅僅是産品，而是將前端設備與屏幕整合的真正信息化交互平台。LED顯示屏生産企業需要逐步實現從制造商、研發商向服務型解決方案供應商的角色轉換，將更多把用戶需求結合到整體方案中。


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