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如何分析戶外LED全彩顯示屏受衆人群和媒體展示

发布者：聯誠發 时间：2022-06-14 11:53 浏览量：3176

戶外LED全彩顯示屏媒体也有自己的用户，要找到用户，了解他们的“观看行为”，就要建立媒体数据库。戶外LED全彩顯示屏媒体的数据库不同于传统媒体和网络媒体。它的受众是多变的。没有时空限制，观看过程中不留痕迹。而“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。

戶外LED全彩顯示屏媒体是静态的，但它的受众是移动的，每个移动受众都有一个几乎不间断的信号发射器——手机，所以我们可以通过界定LED全彩顯示屏媒体周围的受众范围，跟踪手机用户的信息，找到戶外LED全彩顯示屏媒体的受众。

此外，戶外LED全彩顯示屏媒体的内容设置也是大数据需要解决的问题。每个媒体都有自己的容量标准，电视有节目时长，报纸有版面，戶外LED全彩顯示屏媒体也應該有自己的——屏容量。屏幕負載包括兩個標准：一是廣告輪播的總時長，二是單個廣告的時長。這兩個標准的設定將取決于媒體周圍受衆的視覺持續時間。通過研究路況的複雜程度，交通和行人的速度，來確定從看到LED全彩顯示屏媒體的信息到被動結束觀看的時間長短，從而設定各個媒體的屏幕負荷，使媒體內容獲得最佳的傳播效果。

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另一方面涉及到LED全彩顯示屏媒体的广告设计。通过实践经验证明，电视广告和平面媒体广告不适合直接用在戶外LED全彩顯示屏媒体上，这主要是由媒体和受众之间的距离决定的。因此，戶外LED全彩顯示屏媒体的广告设计应该有自己的设计原则，需要通过大数据研究观众观看戶外LED全彩顯示屏媒体的视觉中枢。他们的动态观看行为有什么特点？动态还是静态？大数据需要极大地帮助户外广告实现合理布局和精准投放，将现有广告资源的效用最大化。

LED大屏能否及時、恰當地有效播放有針對性的預設內容，強化消費者的現場體驗，讓人們看到廣告就想購買，是大多數廣告主最基本的考慮。“不知道50%的廣告預算用在哪裏”的慨歎，其實就是不能次優的n次方的結果。因此，程序化的安排除了覆蓋全國的采購投放平台外，還應包括實時場景的分析定位和匹配預設內容的隨機播放，以爭取更多大品牌的預算，進而增加各種有效(資金和信息)流動資金的分配。爲了適應基于位置的推送和基于位置的數字廣告的媒體特性，智能攝像頭、傳感器、Wi-Fi、低功耗藍牙等。軟硬件一體，應該會成爲未來新型LED屏的標配，鏈接雲廣告池的內容庫和數據處理平台。


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