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新一轮竞争号角已吹响，市场迭代下2022 LED顯示屏行业有哪些新机遇？

发布者：BG电子·(中国区)官方网站 时间：2022-03-07 14:01 浏览量：2411

跌宕起伏的2021已經過去，LED顯示屏也迎來了新的征程。過去一年，行業遭遇了除疫情以外的重要危機——缺芯潮，市場形勢也一直隨著疫情的影響出現起伏波動。海外市場萎靡，國內顯示市場不斷有新的競爭者入局，行業頭部聚集效應顯著，行業競爭進入白熱化階段。時光荏苒，轉眼到了2022年，新一輪的競爭號角已經吹響，行業屏企也在關注著，如何在這新一年的行業風浪下贏得市場先機。


全産業鏈競爭格局已成，顯示升級已成必然趨勢

近年来，LED顯示屏的市场竞争愈发激烈，经过疫情、缺芯潮和去年年末价格战的洗礼，行业集聚效应进一步增强。而随着LED顯示屏行业发展逐步成熟，LED顯示屏市场由增量竞争转为存量竞争的市场竞争态势已然显现。于此同时，随着市场对更高显示效果的追求，尖端技术愈发成为高端显示产品的宣传点和竞争点。现在，头部企业的竞争，拼的不止于产品质量、市场渠道和售后服务，还有在尖端技术的布局。去年mini/micro LED显示技术一直是行业话题热点，加上缺芯潮的影响，不断有屏企布局上游芯片产业，包括高制程芯片产品、新型发光材料和基板材料以及封装技术等，通过技术升级增加产品附加值的同时，扩大屏企在行业内的影响力，提升话语权。而通过技术创新手段，也可以拓展显示屏的应用场景，让LED顯示屏进入更多的显示领域，进一步拓展市场。就目前的市场情况而言，LED顯示屏行业开启了一个由上游技术端到下游应用端，全产业链竞争格局。


行業技術逐步升級，以及市場對高端顯示産品的需求提升，屏企越來意識到科技附加對于市場競爭的重要性。企業對于産品的技術創新升級始終是往著兩個方向努力的，一個是滿足市場對LED顯示屏越來越高的顯示需求，包括極佳的顯示效果、高穩定性、高防護性和智能系統、高新技術的融合搭載等。而另一個技術升級方向則是在生産過程中，保持或升級産品顯示效果的同時，降低成本，提高生産效率。


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微間距市場擴張，芯片、封裝、基板更顯換代進行中

由于LED顯示屏行业的发展一直是朝着更小间距方向迈进，于是在如何缩小间距的同时降低屏企成本和提高生产效率成为每个屏企技术升级的必要方向之一。目前市场上的小间距封装技术主要有两种：SMD四合一封装和COB封装。COB封装技术是将裸芯片用导电或非导电胶粘附在互连基板上，然后进行引线键合实现其电连接。由于裸芯片是芯片主体和I/O端子在晶体上方，在焊接时需将裸芯片用导电/导热胶粘接在PCB上，凝固后，用 Bonder 机将金属丝（Al或Au）在超声、热压的作用下，分别连接在芯片的I/O端子焊区和PCB相对应的焊盘上，测试合格后，再封上树脂胶。COB技术的优势在于能在生产过程中，减少生产步骤，提高效率和降低成本。但COB封装技术也存在不足，首先是设备需要更新，生产过程需要另配焊接机及封装机，前期投入高，另一方面，由于全胶封装要求，一旦生产过程中有一枚灯珠损坏，整张模组报废，于是COB封装如何提高良率成为屏企技术升级的重点。随着近年来COB技术的不断成熟，COB封装产品的竞争优势也在不断加大，而与之竞争的就是采用了SMD四合一封装技术的小间距产品。不过SMD四合一封装技术的小间距产品的间距下限始终是有限的，而市场也将随着技术的成熟和小间距产品的不断发展产生分离，两者之间的竞争也终会落下帷幕，而COB封装技术的最终舞台是微间距mini/micro LED市场。


而随着封装的微缩化，对基板的要求越来越高，传统的PCB基板，满足不了mini/micro LED 生产过程中巨量转移技术对基板的要求，良率低，生产效率低下是全行业研发者头疼的问题。于是寻找替代品成为行业大趋势。由于MiniLED背光对于PCB基板的性能要求较高，目前能够满足要求的产品基本都需要从国外或者中国台湾地区进口。这造成了PCB基板价格居高不下，这种高成本也延展到了Mini背光产品。且PCB基板散热性限制，微间距产品在单位面积上会有更多的灯珠焊接上去，焊接过程中产生的高热量，很容易导致PCB基板翘曲变形。玻璃基板在平坦度和稳定性方面要优于PCB板，无疑将成为未来行业大趋势。而随着行业技术的进步，市场对高制程芯片的需求占比也会加大，同时为了进一步降低各方面成本，新的发光材料也逐步成为行业的关注点。


技術加持推進應用場景細分化，更多市場正在開拓

2021年，許多細分市場興起，部分市場受政策催動影響繁榮，部分市場受技術發展和市場形勢的影響擴大。但這些市場的繁榮並不會隨著2021年的過去而消逝。受政策牽引的部分市場，還存在巨大的發展空間。2021年是十四五規劃的開局之年，部分推動經濟發展的項目正在落實，而接下來將行業經濟將會隨著政策的陸續落實，進入高速發展階段。而由中央總台頒布的《超高清視頻産業發展行動計劃（2019-2022年）》還未結束，國家對高清顯示産業的還在持續加大投入，部分省市還在陸續頒布相關條例。2022年正值行動計劃的最後一年，想必還會有一輪政策扶持。同時百城千屏活動落地活動還在持續推進，明年超高清大屏顯示市場還會具有更大的政策紅利空間。


而部分細分領域隨著技術和市場不斷成熟還在持續拓寬中，更是一片巨大藍海市場。近年來，新零售市場持續擴大，雖然在近兩年受到疫情影響發展速度有所消減，但隨著疫情的穩定，人民消費水平的進一步提升，還有很大的發展空間，商業廣告顯示大屏和數字標牌市場前景良好，部分細分産品，如零售門店的玻璃幕牆等在近幾年的市場熱度居高不下。而隨著近年來LED顯示屏技術的成熟，LED顯示大屏在影院市場的應用也將進入到下一階段的競爭賽道，2021年已有兩家行業龍頭企業獲得了電影屏DCI認證。技術推進、成本下降，LED電影屏這個市場大蛋糕，中國屏企在未來也要劃分一席之地；與此同時，元宇宙話題熱度還在持續，相關行業及市場也會進一步邁向成熟，而隨著這些新市場的拓展，對顯示大屏産生的或多或少的需求也將成爲又一個新市場。當然，LED顯示屏在“元時代”也並不會成爲旁觀者，近幾年，LED顯示技術與雲智能，大數據、VR/XR等科技手段的融合開辟了諸多新的應用場景，包括沈浸式體驗館，虛擬攝影棚等。目前諸多屏企也在做元宇宙市場競爭的技術儲備，2022年或將是科幻顯示大年。


間距下探，小間距産品生産技術逐步成熟，在商顯領域市場規模持續擴大。COB封裝技術的成熟，使得LED顯示屏産品能進入更多中高端顯示場所。Mini/micro技術邁向成熟，加快家用彩電、電競屏、車載顯示等市場應用落地。未來市場還是會隨著技術升級出現不斷出現新的機會。而元宇宙概念的興起，還在慢慢構建一個全新的市場體系，顯示設備必將占據一席之地，LED顯示屏要如何先入爲主，更需要在技術和創新應用上獲得先機。

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