发布者：聯誠發 时间：2022-02-14 11:00 浏览量：2253
在討論這個話題之前，先來回顧一下2021年“雙11”戰報：
截至11月11日24時，天貓“雙11”總交易額達5403億元；
截至11月11日23時59分，京東平台累計下單金額突破3491億元；
另外幾家電商平台並沒有交出明確的銷售額數據。
從今年的雙十一來看，有這樣一些變化：戰報變少、公布的時間也比往年稍晚，新鮮的事情變少了，反而顯得些許安靜。顯然，經曆過13個年頭的雙11，已經進入成熟期和高質量發展的階段。
從另一個角度而言，購物節線上流量已經見頂，很難再有大幅度的超越。因此，不管是電商平台還是線下的傳統商業綜合體，都在尋求新的營銷模式。今年雙十一前夕，重慶百貨與支付寶合作，“支付寶超級紅包雲”空降重慶解放碑重慶百貨大屏，成功的將線上線下的流量引流到實體門店。
據悉，重慶百貨與支付寶合作了大大小小37次營銷，通過戶外LED大屏吸引線下客戶，在營銷費用下降了60%，卻達到了100%的營銷效果。以超市業態爲例，2021年上半年，重慶百貨旗下充實打通線上線下整合銷售鏈，172家門店開通O2O到家業務，線上銷售額4.5億元。
这其中，除了支付宝的线上红包雨助力之外，重庆百貨大屏也功不可没。
过去，我们提到户外广告大牌或者戶外LED大屏，很多人会单纯的认为就是一个品牌形象的展示。而随着5G技術的发展，很多戶外LED大屏的玩法开始迎合年轻人的口味。
雙十一當天，長沙五一廣場兩塊LED大屏對唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏，通過脍炙人口的浪漫歌曲，以歌詞接龍聯動的形式，大膽示愛長沙，傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪，上千品牌，數萬人流爲此見證。
恋爱五部曲 奉上爱的勇气
“再靠近一點點，就讓你牽手”
“人潮擁擠我能感覺你，放在我手心裏”
大屏之下，不少get到歌詞的市民用手機拍下這溫暖一幕，甚至有人輕聲跟唱。雙十一，在這個銷售氛圍濃厚的繁華都市中心，只爲城市魅力“歌唱”的高清大屏俨然一道靓麗風景線。
5G時代，LED大屏不僅僅是一個靜態的地標，而是一個隨著時代變遷和流行文化更叠不斷變化的視覺符號。
除此之外，美國紐約時代廣場也曾上演一場視覺盛宴，一挂從天而降的LED數字瀑布吸引了路人的目光。
据了解，这是三星电子与d'strict合作推出的名为“Waterfall-NYC (2021)”的超大型艺术装置。高达102.5米的数字瀑布从天而降，在炎炎夏日中，为人们带来清凉感和裸眼3D艺术的视觉震撼，并顺便凭借300多余块户外大屏幕的规模，成为纽约时代广场标志性的存在。
这一装置打破了传统的千篇一律的广告景观，将所有人带入一个有着100 多米高超现实瀑布的数字海洋。
从国内外的创新案例来看，戶外LED大屏已经打破了传统的玩法，开始从内容、技術、互动等多方面去吸引受众的目光，甚至通过5G技術把线下的流量成功引流到线上，你还敢说户外广告没有有效转化吗？重庆百貨大屏就是最好的学习案例，利用线上的营销工具，借助戶外LED大屏的优势，成功帮助传统的商业综合体实现品效协同。
當今，哪裏有流量哪裏就有廣告。品牌主正在經曆線上紅利見頂的過程，自然而然會把目光放在線下，而大部分營銷者往往忽視了雙線營銷的力量。
線上流量獲取難，不是人們在線上沒有購買需求，而是線上廣告的觸達很難占領消費者的心智。聰明的營銷人爲了迎合Z世代的需求，將線上和線下巧妙結合，打造出有創意、有內容、有互動、有轉化的戶外廣告。
例如本文開篇所提到的重慶百貨，就在今年雙十一前夕，策劃了“商圈紅包雨”優惠活動，通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費者發放紅包優惠券，並利用戶外LED媒體進行宣傳，在用戶領取後，基于位置定位，走幾步路即可抵達商場進行消費，把用戶從線上引導到重慶百貨的門店，覆蓋最有潛力、消費鏈路最短的用戶到店轉化，實現了精准導流，打破互聯網時代百貨商圈的困境。
目前，品牌營銷的目的不僅僅是品牌展示，品牌主更是希望能以最短的途徑轉化銷量。因此，營銷需要利用新的場景開創商業增量，由人物、時間、地點、事件構成的場景化創意能激發消費者的潛在需求，提升商品的銷量。
隨著5G物聯網的快速發展，戶外LED大屏將線上玩法帶到線下，基于戶外媒體真實場景的優勢，線上線下融合推廣才是打通“商品——客戶”的最有效路徑。
現階段，數字化已經在方方面面改變人們的日常，戶外廣告也不例外。
有关数据显示，2020年户外大型数字标牌市场规模接近153亿元，与同期比微增0.3%。《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度報告》显示，户外小型数字标牌的规模则还不到10个亿，可见户外大型数字标牌市场的庞大以及其需求的强劲。业内预计，得益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动，未来五年户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上，2025年市场规模达270亿元以上。
數據來源Runto
數字化時代，LED大屏在樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場合的宣傳展示場景中，其廣告效果遠優于傳統戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動態畫面視覺沖擊力更強，品牌廣告的轉化率也更高。
數據來源Runto
一是技術的革新，二是顺应品牌主的需求，数字戶外LED大屏在硬件和内容方面持续创新，打造了一个又一个的经典案例。例如重庆、成都、上海、北京等多地先后刮起裸眼3D的旋风，将传统的户外大牌进行数字化升级之后，利用裸眼3D的技術为消费者打造能互动的户外广告，并能在线上形成二次传播。
未来，会有更多引领潮流的视觉表现新技術被运用到户外LED屏广告媒体市场。
小結：從單一的傳播到受衆的參與和互動，戶外LED大屏将在户外广告行业发展史上发挥巨大作用，结合5G、物联网、AI等技術，未来将实现多屏互动技術、人屏互动技術等，实现与消费者进行双向交互，增强品牌知名度和认知度。在创意和技術流行的当下，广告的媒体形式也在不断升级，而只有打破传统的LED大屏的运营手法，户外广告人才能在未来赢得市场。
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