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國産LED電影屏進軍好萊塢：如何與影院和諧共處？

发布者：聯誠發 时间：2022-06-28 20:00 浏览量：2379

近日，在本届欧洲国际电影博览会（CineEurope 2022）上，时代华影宣布与英国AAM共同创办的“HeyLED创新体验中心”于洛杉矶正式成立，标志着HeyLED電影屏将以更全面的方式向好莱坞制片方、院线、媒体等进行展示，向全球推广中国LED電影屏技術。近两年来，LED電影屏的国际垄断正在被国产品牌逐渐打破，重点屏企相继通过DCI认证，还有一些屏企也在纷纷加码LED電影屏技術，推动LED電影屏的国产化进程，可以说国内屏企的自主研发技術已经达到了国际标准，并且能够进一步扩大应用市场范围，再次让显示聚焦中国。在LED顯示屏行业，LED電影屏的說法並不陌生，但是對于觀影的普通大衆來說卻是一個新名詞、新事物。如何让大众适应LED電影屏，如何让影院乐意引进LED電影屏，这是行业内需要走在前面考虑的问题。


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LED電影屏知几何？

对于LED電影屏的认识，我们不先从最新的政策上进行了解。2021年11月，国家电影局在《“十四五”中国电影发展规划》中提到，要重点研究拥有自主知识产权的影院LED屏等技術与设备，抢占技術制高点，打破国外技術垄断；要充分应用传统摄制、虚拟摄制等多元化电影摄制技術手段，推动建立电影摄作技術体系。这一规划的发布将进一步推动影院LED播放系统及虚拟拍摄等先进技術在国内的发展，实现LED電影屏的普及与图像处理系统的国产化，对于中国电影屏市场来说意义重大。政府出台政策重点支持LED電影屏发展，其重要程度不言而喻。


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LED電影屏的诞生与电影拍摄技術息息相关，电影的拍摄和制作技術在持续进化当中会遇到亮度不足的问题，不仅会造成画面显示效果不佳，并且长时间观看还会出现头昏等不适症状。而对于小间距LED屏来说，亮度恰恰是其与生俱来的优势。更高的亮度也意味着，即便长时间观看，也不会有舒适度的问题出现。并且，由于LED屏亮度自主可调，使其无论用在传统黑暗环境下，还是有明亮光线的环境下，都清晰可见。更有专家提到，Mini/Micro LED在3D影片的放映上效果更好，可以带来更加逼真的视觉体验。有众多技術优势加持，屏企也嗅到了LED顯示屏在电影市场的“蓝海”机遇。某星最早推出全球首款LED電影屏，并且很快进入影院，落地商用。国内屏企在显示技術同样优越的形势下，一只脚跨进了电影市。硪恢唤湃幢籇CI认证绊住了脚步，最后终于在不懈地自主创新研发中，通过了此项认证，实现了两只脚走进电影市。呓美澄。



在今年年初，首塊國産HeyLED電影顯示屏系統在UME影城（北京華星店）6號廳成功點亮，令觀衆驚喜地看到了震撼的裸眼3D影像。HeyLED數字電影屏對傳統放映模式的創新與升級，與高品質沈浸式觀影需求高度契合。

观众、影院，准备好迎接LED電影屏了吗？

从发展趋势可以预见，随着国家第三代半导体的发展，LED顯示屏企业不断加大投入研发，必将加快LED顯示屏的价格下降趋势，LED電影屏可能作为影院放映的新形态，成为影院新的经营业态基础设施，而未来LED電影屏市场将呈现诸强分立的大竞争局面。尽管LED電影屏幕有诸般好处，現在電影院要逐步完成LED的設備改造升級還是需要時間與資金的投入，影院除了對設備升級的考量之外，還存在一個問題就是，觀衆買賬嗎？


要知道，自疫情以来，全球的影院市场都遭受了重创。尽管在疫苗接种率提升后，国外疫情防控政策松弛，影院市场却再也难以恢复至疫情以前的状态。一方面，疫情反复和政府坚持动态清零政策，不得不对线下聚集类场所施以管控，待上映的电影只能一再撤档，许多影院已经入不敷出，面临倒闭，再花大价钱引进LED電影屏设备并不是明智之举；另一方面，电影制作水平的高低也对影院票房有着很大的影响。全球经济疲软的背景下，很多大制作的电影成本高昂，加之疫情影响，难以支撑其拍摄。再者一些制作水平不高的上映电影质量参差不齐，观众不愿为其买单也更不愿为高价的LED影厅买单。多重因素影响下，国内影院市场似乎并没有做好迎接LED電影屏的万全准备。


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基于此，一些業內人士從上中下遊3個方面支了招：

在下遊端，培養終端消費者，從消費者對于LED的認知與接受度切入。清晰、無角度偏差、改善觀影體驗在這些直觀對比中，觀衆對于LED的接受度非常高，而一些影院利用LED特點做了VIP貴賓包間，也滿足了高端客群的個性化觀影需求。這些動作也調動了影院在特別營銷手段方面的創新與進步，影院以一對一，點對點的方式跟高淨值高端客戶進行營銷互動，采取預約制觀影，推動VIP包間上座率。LED廳對現有電影市場終端業績提升，或者特色影廳帶來的附加值有很大的幫助。

在中游端，拓宽LED電影屏更多应用场景。依托LED屏幕所帶來的高亮度，大動態，高對比度等物理特性，延伸出更多應用場景，讓影院空間更多樣化。例如賽事或電競直播、演藝互動等都可得以在影院空間中呈現。伴隨著國家5G+8K的戰略實施，跨越地域，相隔時空遠程互動方式，通過LED大屏可以完全實現。

在上遊端，提高內容供給質量。说白了就是电影制作水平与质量。如果内容端还是以之前的技術配置完成后期制作的话，LED屏幕是被“资源浪费”的，技術是给内容做加持的，如果内容端不给力，不把这些技術用到内容端，再好放映也没有用。

作为一种前沿的应用，LED電影屏在市场上仍然是“新鲜物件”，很容易与周边采用投影系统的影院形成差异化，这样的应用也为影院打造新的票房引流IP提供了新的思路。从市场空间、技術优势等几个维度来看，LED顯示屏进入电影领域都是一个值得关注的方向。

相信未来，整合产业链上、中、下游的优势，可以为LED顯示屏在电影领域的应用提供更多更好的解決方案，同时降低成本，让LED電影屏早日普及，让更多人享受到LED显示技術带来的绝佳的视觉体验，让更多影院通过新技術新产品的应用扩宽更多的盈利渠道与经营模式。从以上角度来看，LED電影屏的发展、应用普及等不仅是LED顯示屏屏企需要关注的课题，更是多行业需要联合研究和突破的公共议题。

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