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中國LED電影屏：距離崛起還有幾步？

发布者：BG电子·(中国区)官方网站 时间：2022-03-09 16:04 浏览量：2212

近兩年，國內幾家LED大廠相繼獲得電影行業的DCI認證，這證明國內LED顯示屏電影放映系統在技術、性能上完全滿足了DCI巨幕電影放映規範。但據行業人士分析，國産LED電影屏從市場供給和技術上，還距離市場崛起需要一段時間。

全球電影放映市場不是“開放”的自由競爭

我國多個LED品牌和企業通過好萊塢以7大電影公司爲主導的“內容供給方”占據主動權的DCI認證，在結合此前三星、LG産品的DCI認證，基本足以說明，LED大屏電影放映系統，在技術、性能等硬指標上，完全滿足DCI的所謂高品質和版權保護需要。

但是，從全球電影放映市場看，三星LED屏作爲最早獲得DCI認證的“品牌”，其三四年來的行業運作，獲得的市場份額屈指可數。基本是“實驗性”的應用。作爲另一家韓系企業LG，其LED産品獲得熒幕市場份額，暫時也比較有限。

另一方面，傳統歐美的DLP投影機和日本索尼的LCOS投影機，作爲數字放映時代的標志性産品，依然占據電影熒幕行業的絕大多數市場份額。甚至，有業內專家認爲，LED電影屏三四年來的發展，其獲得的市場規模連“全球電影熒幕市場的增量的零頭”都沒有。即，LED電影屏的現實市場就是“只是技術上被認可，而不是應用端真正開始鋪開”。

這一點，從我國本土LED屏企業DCI認證是集中在最近10個月獲得的就可以看出。DCI認證的本質，是電影內容行業爲“放映圈”圈定了一個門檻：保證顯示效果和版權保護的技術門檻。不是行業強制標准，也不是國家標准或者國際標准，但是卻是一個“不符合這個標准，就不能放好萊塢大佬們的大片”的事實性准入門檻。

也就是說，從法律意義看，DCI標准更像是少數強勢內容供應者，用來切割“設備市場蛋糕”的手段。這也是爲何美國DLP技術的數字電影放映機在全球市場“絕對主導”的原因之一。——美國的放映技術、美國的內容制造，構成了一個資本紐帶下的共同“利益”鏈條。

这也就解释了两个LED大屏 DCI认证的“疑难问题”：1.为何是韩系品牌率先获得了LED大屏的DCI认证？三星和LG的LED大屏产业链，是需要采用国内LED产业的大量产品和技术的。因为韩系企业，包括三星和LG与欧美的资本联系更为紧密。2.欧美和日本索尼、NEC等传统电影放映设备企业，也同时是LED大屏显示全球活跃品牌，甚至是领导品牌的背景下，这些企业为何没有第一时间去推出LED大屏的电影荧幕产品呢？因为，作为行业现有半垄断格局的既得利益者，他们相对于拥抱新技术，更愿意去巩固老优势。

内容、核心技术、标准和资本阵营，电影放映设备市场存在这样一个全球性的‘分配好’的蛋糕体系！”行业人士指出，即便本土 LED电影大屏获得了DCI认证，要打入这个利益体系也并不容易。相对于技术的突破，市场消费端的落地会“更难”。

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本土LED電影屏想要崛起，就要證明自己不僅“行”，還“更好”

國內LED大屏爲何能短期實現多家品牌獲得DCI認證的成績呢？”行業專家分析表示，這固然是因爲本土LED顯示産業鏈已經處于全球領先地位，LED顯示大屏切實滿足電影放映的需求，同時也是“市場主導”作用的體現。

即，國內電影市場連續成爲全球票房最大的獨立放映市場，在院線熒幕數量總量和年度增量上也是全球第一。這足以吸引全球電影工業，包括內容和設備廠商的關注。而DCI標准作爲一個“行業聯盟”性質的標准，如果過多對我國LED大屏企業設置不恰當障礙，顯然並不符合國際電影産業鏈更大規模進入我國市場的長期利益。

同时，作为全球电影放映市场的事实性标准，DCI组织也的确看到了LED电影大屏系统可能拥有的“潜在优势”：主要是，第一，在亮度表现上，LED大屏和投影放映系统截然不同。投影系统往往画质瓶颈、尤其是3D放映的画质瓶颈，是亮度不够。LED大屏则优势则是亮度充足，并需要在电影放映中，特别设计“低亮度、黑屋” 模式。

第二，近年來視聽産業鏈向超高清發展，8K標准早晚會成爲電影工業的追求之一。這方面，LED大屏系統實現電影熒幕畫面的8K化，乃至更高分辨率毫無壓力；反而是傳統投影系統在8K時代，必然面臨更大光閥系統帶來的技術挑戰和成本變化壓力。

當然，作爲一種嶄新的放映技術，LED大屏系統也有自己的“劣勢”：第一是，像素顆粒化問題的解決。這需要LED大屏一定程度上加密像素密度、並提供更好的像素上透鏡和封裝設計。第二是，LED大屏幕系統的放映穩定性問題。傳統的LED戶外大屏，常出現的“毛毛蟲”視覺、局部損傷等，對于電影放映效果是致命性缺陷。進入熒幕放映市場，LED大屏需要更好的穩定性和可靠性。

所以，可以看到，技術特性上，LED大屏和傳統投影電影放映設備“完全不同”。這必然會讓電影工業産生“雞蛋不能放在一個籃子裏”的決斷。或者說,LED電影大屏系統的技術優勢，也是吸引了DCI認證體系，對其“願意發放認證”的原因之一。不斷克服像素顆粒化和在高端指揮調度中心證明了自己的可靠性的室內小間距LED大屏系統，表現出來的未來技術發展潛力更高——至少目前的證據表明的是這樣的結論。

以上這一市場邏輯，也就爲LED大屏系統真正在電影熒幕産業大量落地，提出了一個標准的方向：即，DCI認證只是起步而已，LED大屏電影放映體系，不僅要證明自己可以、能行，不比投影放映體系差；同時更要證明自己有獨到的優勢——人無我有、人有我優，才能真正從半壟斷性質的電影放映技術市場中，切割出自己的蛋糕。

好用與經濟性”，LED電影屏需用好國內市場優勢

我國的電影放映市場，目前核心技術主要來自于DLP和LCOS兩大投影體系。核心器件高度對外依賴。因此，建立基于本土先進技術的電影放映設備工業的呼聲時有發出。

事實上，我國在早期“膠片”電影時代，曾經建立過完整的自主放映體系工業鏈。數字電影時代，放映設備市場拱手讓人，只是近十七八年的事情。這一曆史事實也說明，我國電影放映市場的內需規模，足以支撐一個獨立自主的放映技術體系的建立。

特別是，基于LED大屏顯示技術，我國建立一個獨立自主電影放映設備體系，擁有獨特的優勢：1.我國在LED産業鏈和技術上處于全球領先地位；2.LED大屏顯示具有對投影電影放映系統性能缺陷的彌補能力；3.LED電影大屏的技術，與大多數室內會議、指揮調度中心、廣告大屏的技術“共同性”要遠高于電影放映投影機和普通商教、家用投影機的“共性”。這決定了，利用LED大屏傳統的巨大産業鏈，LED電影大屏未來可能會獲得“性能優勢與成本優勢”的雙重競爭力。

以上的産業優勢，在結合我國電影産業的自身規模與高速發展優勢，可以說LED電影大屏“在國內市場兼具天時地利人和”。這也是在目前全球院線熒幕市場LED屏滲透乏力的背景下，國內企業依然對LED電影放映市場熱情滿滿的原因所在。目前，國內每年大約新增電影院線二三十萬平米顯示面積，這對于LED大屏産業而言也將是一個巨大的增量市場空間，也是其能夠成長起來的基石市場。

綜上所述，LED電影放映大屏的市場化，現在只是剛剛走出第一步。充分利用好LED産業鏈的優勢、LED大屏的性能優勢和國內電影院線市場的需求優勢，本土LED電影大屏産業，有望成爲“下一代電影和放映系統”的全球龍頭。

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